40英寸电视进入百元级 电视机为啥越来越便宜？******
前不久举办的卡塔尔世界杯赛事，使高清 、大屏彩色电视机迎来一波消费热潮。不少人发现，曾是家庭“大件”的电视机 ，如今在性能、尺寸不断提升 的同时 ，价格却一路走低 ，市场上出现了许多大品牌的百元级电视机 。
电视机为啥越来越便宜？ 是供过于求还 是成本降低？整个行业将向何处发展 ？
40英寸电视进入百元级
“世界杯是球迷四年一次 的狂欢，观赛设备很重要，我在去年‘6·18’购物季就着手选购了 。”资深球迷张昊前段时间在电商平台购置了一台游戏电视机 ，“平时可以用来打游戏、看视频 ，世界杯期间可以通过网络电视功能收看比赛。”
选购时张昊发现 ，现在电视机“真便宜” 。“平时很少看电视，之前没有买过电视 。小时候，电视机 是家里的大件，印象中爸妈买 的那台显像管电视花了至少3000元，如果买液晶电视还要更贵 ，动辄几万元 。这次看了一圈才知道，原来电视机降价这么快 ，3000多元已经可以买到70英寸的高清液晶电视了。”
电视机越来越大、也越来越便宜，许多消费者有类似的感受 。
“1500元左右就可以买到一台性能不错的55英寸液晶电视。如果是挂在墙上那种小 的，几百元就可以买一台。”正在装修新居的北京市民李晓文说 。
老年人对这一变化感受更深。沈阳居民孙奶奶今年75岁，她回忆 ，上世纪末买21英寸 的显像管彩电花了近4000元 ，2009年换成42英寸 的液晶电视用了6900元 ，2016年又买了同一品牌同一规格 的彩电，价格已降至2000多元。“现在一台大电视才卖几百元 ，这在以前是不可想象的。”她说 。
在京东平台上 ，记者看到海信55英寸4K高清电视机售价为1299元，长虹65英寸4K高清电视机为1699元；百元级的电视机也不缺大品牌，小米43英寸全面屏电视售价749元 ，创维40英寸高清电视699元。
数据显示，2015年至2021年，国内彩电市场上彩电产品 的平均尺寸从44.5英寸增长到54.4英寸 ，单位面积售价却从75.58元/英寸下降至61.79元/英寸。绝大多数电视机品牌在不断降价 。小米在2015年推出第一款55英寸液晶电视时 ，售价4999元 ，而目前同尺寸产品为1499元。
每年的“双11”“6·18”购物节，电视机往往会迎来一波降价潮 。“我想给父母在客卧装个电视 ，去年‘双11’发现看中 的品牌和尺寸降到了500元出头，比预想 的还便宜 。”北京市民崔女士说。卡塔尔世界杯开幕前，电视机销售走旺 。苏宁易购相关负责人介绍，大屏电视产品普遍降价，“8K高清 、85英寸以上的大屏电视以及激光电视、画框电视 、旋转屏电视等电视机优惠多 ，成交量也明显提升 。”
成本下降 ，需求减弱
电视机为何越来越便宜？
制造成本降低 是主要原因 。据介绍，面板是电视机的重要部件 。随着技术进步 ，液晶屏生产成本持续降低。同时 ，由于液晶屏具有可切割优势，能适应电视屏幕、笔记本电脑屏幕 、手机屏幕及各类智能家电显示屏等用途。广泛的应用场景吸引了大量资本涌入液晶屏生产研发生产领域 ，产能扩张带来规模效应“摊平”了单位成本 。
奥维云网消费电子事业部研究总监刘飞介绍 ，电视机价格受上游面板成本变化的影响较大 。近年来，上游面板特别是大尺寸面板产能增加 ，同期彩电行业需求收紧 ，导致面板供过于求、价格下降，推动下游电视机零售价格下行。2018年以来 ，国内市场电视平均售卖尺寸增长近10英寸 ，但均价一直维持在3000元左右 。“特别是‘双11’期间，面板价格降至低点 的同时 ，大尺寸面板供应加大 ，最终呈现中国市场电视尺寸越来越大 、价格越来越低 的局面。”
电视机市场需求乏力 ，是重要因素。
据介绍，电视机 是国内家电行业少数处于负增长 的品类之一，近年来一直处于低谷 。2021年中国彩电行业市场零售量规模为3835万台，同比下降13.8%，在跌破4000万台大关 的同时达到了12年来 的最低点。中国彩电销售额则从2015年 的1572亿元波动下降至2021年的1289亿元 ，国际市场也 是如此 。2022年全球电视出货量预计为2.02亿台，创下10年来 的新低；其中2022年第三季度全球电视出货量为5139万台，同比减少2.1%，系2014年以来 的季度出货最低纪录。
这背后，一方面是电视的信息载体功能和娱乐功能正被智能手机等替代 。手机 、电脑等小屏幕正取代电视机的大屏幕 。不少年轻人家中 ，电视常年“吃灰” 。调查数据显示，电视机在中国家庭 的收视率逐年下滑 ，开机率则从2016年的约70%下降至2022年 的约30%。
另一方面 ，是电视机市场已高度饱和。中国每百户家庭电视机保有率早已突破100台/百户 ，2021年为121.8台/百户 。许多家庭拥有不止一台电视，对新购置电视机 的需求不高。
面对需求乏力 的存量市场 ，电视机企业“不敢涨价”“不能涨价” ，往往靠低价竞争维持市场占有率 。
彩电业面临“突围”
彩电行业会在用户流失、低价竞争和同类产品挤压中陷入长期萧条吗？不少业内人士仍对电视行业的“破局”和“突围”充满信心 。
扭转用户流失 的局面 ， 是行业“破局”的首要课题。业内人士认为 ，电视厂商应从提升观众 的观看体验上下功夫。
为啥不怎么看电视了 ？不少消费者对目前电视机普遍存在 的冗长 、重复且无法跳过的开机广告十分不满，认为其影响观看体验和开机率。2021年 的一项调查显示 ，89.9%的消费者使用 的智能电视有开机广告；55.58%的消费者认为“有无开关机广告”是购买智能电视最看重 的因素之一 ，72.73% 的消费者对开机广告“一秒都不能忍” ，仅有20.2% 的消费者能容忍30秒以下 的开机广告 。与此同时 ，广告收入仍 是电视厂商“难以割舍” 的利润项目。据估算 ，2020年中国互联网电视广告运营总收入达121亿元，放弃这部分“肥肉”意味着厂商需要寻找新 的利润增长点。这提醒厂家 ，要重视消费者的不满，想办法解决 。
行业“突围”，还需要摆脱低价竞争、壮大刚性消费群体 。
除了行业内部 的激烈竞争，电视机还面临着投影仪 、个人电脑等替代性商品 的竞争 。一项关于卡塔尔世界杯观看设备的调查显示 ，除了回归电视大屏 的球迷之外 ，有超40%的受访球迷选择电脑 、手机和投影仪等设备观看世界杯 。值得注意 的 是，在彩电销量不断下滑的同时 ，中国投影仪市场正在迅速发展。2021年，国内投影仪销量达470万台 ，几乎比2016年翻一番。
“以前没的选，只能硬着头皮看电视广告 。现在投影仪也能实现电视 的功能，还能播放幻灯片、放电影。只需电源、WiFi和一面白墙 ，就可以把大屏幕‘揣着走’。退一步说 ，我可以直接买屏幕 ，还不用看广告 。同等预算下 ，为什么要买电视机 ？”上海市民周云平认为 ，如果想吸引消费者回归，新一代电视机必须能实现同类产品无法替代的功能 。
如何将用户从小屏幕拉回到大屏幕前 ？中国家用电器商业协会秘书长张剑锋认为 ，全屋智能和智慧家庭将成为电视行业 的发展方向。“如果电视生产企业能依靠工业互联网 、提高互联互通的能力 ，就有可能通过新 的场景 、技术让用户重新回归 。”张剑锋说 。
此外，尽管彩电市场整体陷入“量价齐跌”窘境，但并非所有品类都在“低价化”轨道上 。超大屏如上百英寸的电视，以及超高清晰度、全色激光等高端产品仍受追捧 ，价格大多上万元。
“20年前走亲访友时，如果谁家客厅里有一套‘家庭影院’、摆了一台‘背投电视’ ，主人家都很有面子 。”李晓文认为，满足“把电影院带回家” 的需求 ，高端电视机对中高收入消费者仍有不小吸引力。
业内人士指出 ，电视机产品呈现分化趋势 ，入门级产品价格不断走低 ，知名品牌高端电视价格则定价较高且较为坚挺 。预计大屏化 、娱乐化、超高清化和智能化等将成为中国电视消费 的新趋势 ，随着中国高收入群体的扩大，高端电视的需求将得到支撑。已进入存量市场阶段的彩电市场将迎来超大屏时代 ，中国市场75寸以上电视占有率有望在未来3年超过50%。
1月6日起，甘肃省公积金恢复“商转公”******url:https://m.gmw.cn/2023-01/06/content_1303246164.htm,id:1303246164
关于恢复“商转公”贷款业务办理的通告
省属和中央在兰单位各缴存职工 ：
为充分发挥住房公积金保障作用，减轻职工购房压力 ，省住房资金管理中心即日起恢复“商转公”贷款业务办理 。
业务办理详情请致电公积金服务热线（0931-12329）或前往省住房资金管理中心各业务受理大厅咨询 。
特此通告 。
甘肃省住房资金管理中心
2023年1月6日
