【十年中国风】国潮风起 ，吹向世界******
中新网北京10月6日电题：【十年中国风】国潮风起，吹向世界
记者 袁秀月
2022年2月7日，北京冬奥会高山滑雪男子滑降项目比赛现场 ，法国选手马蒂厄·贝莱 的头盔吸引许多观众 的目光 。
这 是一顶极具中国风格 的滑雪头盔 ，上面汇集了大熊猫、锦鲤、龙 、长城等中国元素。
资料图：法国选手马蒂厄·贝莱 的中国风头盔马蒂厄·贝莱说 ，这 是他特意为北京冬奥会设计 的头盔 。他特别解释，虽然今年是虎年，但龙是中国 的象征，所以放了龙的图案。由此引来中国网友评价——“太懂了”。
从北京冬奥会到国际时装周，从日常消费到文化娱乐，十年来 ，伴随着国潮崛起 、华流出海 ，懂得品味中国文化的人越来越多 。
十年来 ，中国人也借由国潮，转变与自我对话的视角 。
从“中国制造”到“中国智造”
好莱坞大片《2012》中有这样一个桥段 ，世界末日来临 ，中国制造 的诺亚方舟成为拯救人类的最后希望 。电影公映时，这一中国元素曾引发热议。
很长时间以来，“Made in China” 是中国在世界上认知度最高的标签之一。但说起中国品牌 ，推崇 的人却不多 。即便在中国，很多人也默认“进口的”才 是大牌 ，“洋品牌”才值得信赖。
这种情形在近年来得到改变。国潮悄然兴起，并迅速成为一种风尚 ，赢得90后、00后的青睐 。2018年 ，中国运动品牌李宁携中国元素鞋服亮相纽约时装周，故宫推出文创口红 ，老干妈、大白兔等一批老字号集体创新，中国潮流强势出海 。
故宫博物院文化创意馆认证微信公众号截图 。有数据显示，从2011年到2021年 ，国潮相关搜索热度上涨528%。从2016年到2021年 ，中国品牌搜索热度占品牌总热度比例从45%提升至75% ，为海外品牌 的三倍。
如今 ，国潮正进入“3.0时代”，不再局限于特定品牌 ，而是成为一种消费和文化概念 。在国货崛起之外 ，更意味着文化与科技 的全面复兴。
从“一墩难求”到中国潮玩受热捧，再到手机 、汽车 、家电等创新产品受到国际市场认可，有评论指出 ，这是“中国制造”向“中国智造” 的升级 。
资料图 ：6月25日 ，四川省成都市玉林东路上演了一场国潮汉服巡游活动 。 中新社发 余轩 摄从“中国元素”到“中国文化”
“为什么LOGO大的衣服在浙江卖得不太好，还不如欧洲 ，我本来听说中国人很爱LOGO。”多年前，曾有国外服饰品牌高层如此发问。
十年来，中国消费市场快速发展，“世界工厂”亦成为“全球市场” 。奢侈品品牌涌向中国，将中国元素融入产品设计 ，然而却常因运用不当被中国消费者吐槽 。
加上中国元素就能体现中国文化吗？什么才能代表中国文化 ？这些问题同样萦绕在中国文化行业从业者 的心头。
十年来，关于国潮文化的探索一步步展开——《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》《白蛇 ：缘起》等国产动漫用“国风”挖掘中国故事；《国家宝藏》《唐宫夜宴》《只此青绿》等节目用新手段激活传统文化魅力 ；《人世间》《甄嬛传》《琅琊榜》等国产影视以“华流”圈粉无数；《这 ！就 是街舞》《我们 的歌》《声入人心》等国产综艺以原创引领潮流……
《唐宫夜宴》节目截图穿汉服过端午中秋，看国潮风文艺作品 ，传统文化正成为中国年轻人生活 的一部分。他们在助推传统文化复兴的同时 ，也赋予其更多新 的时代内涵 。在潮流之外 ，年轻人更期待看到的 是中国文化独特的审美趣味和精神内涵 ，而非中国元素 的简单堆砌 。
有观察家指出 ，国潮就是一场传统文化 的“再发现”与“再流行” 。
资料图：2月4日晚，第二十四届冬季奥林匹克运动会开幕式在北京国家体育场举行。中新社记者 崔楠 摄从“追逐潮流”到“开创潮流”
每次奥运会开幕式后，都会迎来世界各地观众 的点评 ，北京冬奥会也不例外。而在众多声音中，一种观点认为，没有功夫 、杂技，北京冬奥会开幕式“太不中国了”。
然而，正是这样一个看似“不够中国”的开幕式 ，以更加自信 的方式展现出中国的传统文化美与数字科技美 ，在历史沉淀外更贴近时代脉搏，赢得国际社会的一片好评。
事实上，不只北京冬奥会 ，国潮 的兴起，正在逐渐打破种种关于中国 的刻板印象 。功夫 、旗袍、茉莉花……渐渐被中国网文、中国游戏和音乐、中国美妆服饰等新的文化元素所替代。
资料图 ：游客在“打卡”拍照。周孙榆 摄与之同理的，还有中国故事 的讲述。近些年来 ，好莱坞式的中国故事往往难以取得中国观众的认可。在价值观之外 ，陈词滥调 的“套路”正使其失去吸引力。
谁来定义国潮 ？新一代中国年轻人 ，渴望用自己的视角 ，讲述中国人 的故事，对中国审美再定义。
从仰视世界到更自信地平视世界 ，从追逐潮流到做潮流 的开创者。国潮出海，背后 是国人心态 的变化 ，也 是文化自信 的提升。
何以中国？又当如何阐释中国 ？新一代年轻人如今已经接过这一命题。从这一角度而言 ，国潮出海，或许只是一个开端。(完)
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