旅游“暖阳”：旅行社加班定制路线 ，老板喊话员工“归队”******
“旅游市场满血归来。”晚上11点，刚加班赶制完产品路线 的林雪略显疲惫 ，但格外激动。
近段时间 ，林雪的电话响个不停 。除了客户频繁来电咨询旅行社何时重启出游路线，此前合作过 的专线人员、地陪以及景点酒店等从业者也不断递来合作橄榄枝 。
“市场热潮即将来临，赶紧拿出产品方案 。”一位合作伙伴迫切地催促着她 。
时隔三年 ，旅游市场火速复苏 ，点燃元旦假期。而这只是序幕，1月8日起，我国全面放开入境 ，同程旅行数据显示 ，当天出入境机票订单量一度同比增长628%，创下2020年3月以来 的峰值。这一天 ，中国香港与内地之间实现首阶段通关，使得中国香港成为入境机票 的出发地第一名。
政策利好叠加春节 ，旅游市场正在开启狂欢。市场爆发带来 的巨大商机 ，同样成了沉寂多年从业者们眼中 的机遇 。一时间，越来越多的旅行社活跃起来。老刘决心复出 ，其接受新京报贝壳财经记者采访时 ，已经紧锣密鼓地租赁办公室 、招兵买马组建团队 ，筹备旅行社开业。
于老刘而言，此番回归 ，只为在行业复苏之际重新夺回一度失去 的市场。
“诗和远方”潮涌
惬意地半躺在三亚沙滩上 ，喝着手里的椰汁 ，看着朋友在远处海里嬉笑打闹身影的那一刻 ，蒋珂深感久违的跨年乐趣。
“往年每逢元旦都会选择旅游跨年 ，疫情原因导致两年多时间没出过远门。现在必须得好好玩上几天，把之前失去 的乐趣弥补回来。”蒋珂告诉贝壳财经记者。
作为2023年第一个小长假 ，旅游成为不少人元旦期间的首选，并奔赴心中 的“跨年胜地”。
“能明显感觉到出来玩的人多了起来。”同样选择在元旦出游 的90后唐晨印象深刻，在前往云南的飞机上 ，他发现机舱里坐满了乘客，“尽管无论机票还 是酒店费用都比之前高出一截 ，但都无法阻止大家出游 的热情。”
一位杭州网约车司机也告诉贝壳财经记者 ，元旦期间接到 的订单远多于日常 ，“每天差不多要跑100多单。经常都是上一单还没跑完，系统就提示下一单进来了。客人的目 的地也大多都是酒店和景区 。”
久违 的出游让多个城市在元旦期间游客数量激增 。据文化和旅游部数据中心测算 ，2023年元旦假期，全国国内旅游出游5271.34万人次 ，同比增长0.44%。实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4.0%。
此外 ，携程2023元旦假期总结报告显示，近六成用户选择跨省游 ，元旦跨境机票预订量同比增长145%。据飞猪平台数据 ，元旦假期 的跨省游和跨市游订单占比近八成，达到近一年峰值 。其中“90后”和“00后”的年轻用户则是出游主力。
出游无疑 是当下热词。贝壳财经记者在社交平台上搜索发现，不少网友或讨论出游计划，或分享行程和安排 。此外 ，“这里海景绝了，太适合情侣跨年”“国内最爱 的度假村，没有之一”等帖子亦引发关注。博主们在文章中分享一张张精美风景照片的同时 ，再配上详细 的行程文字。而回复里则充满着“求攻略分享”“求价格”留言 。
“之前每次内心萌发旅游念头时 ，总是只能靠老照片和视频来‘过瘾’ 。”唐晨告诉贝壳财经记者 ，自己已有两年时间没有出门旅游 ，即使节假日也选择在家宅着。如今难得的机会，自然希望玩个痛快，“根本没有省钱的念头，怎么开心怎么来 。”
“消费者 的追捧给旅游市场复苏带来生机。”经营着一家国际旅行社 的韩可说 ，“大家都憋着一股劲儿 ，准备在接下来的时间里大干一场 。”
多位导游在接受贝壳财经记者采访时表示 ，由于气候原因 ，元旦以及春节期间游客通常会选择前往三亚 、云南等地度假 ，这也间接推动机票以及酒店价格上涨 。
1月9日 ，贝壳财经记者在OTA(一般指在线旅游)平台搜索看到 ，各地前往三亚 的机票价格均出现上涨趋势。以杭州出发为例，自春节法定假日计算 ，飞往三亚的机票大多为2290元全价票。不少酒店春节期间价格同样呈现上涨趋势 。其中 ，三亚凤凰岛度假酒店高级海景大床房平时价格为924元，除夕入住价格则为1689元 。
值得注意 的是 ，贝壳财经记者在搜索时发现，大多数酒店春节期间房间均显示“售罄” 。“现在想在春节期间入住好 的酒店和房间，基本只能靠‘捡漏’ 。”一位导游说。
云南等多地酒店同样受到追捧。根据携程平台数据 ，元旦假期间西双版纳酒店均价为804元，价格涨幅达到1.7倍 。大理酒店涨幅则达到36%，均价601元。
旅行社“集结” ：召回队友
风口重新回来了 。这是资深旅行社从业者老刘最深刻的认识。
2023年1月，老刘在朋友圈发布“复出”宣言 ，要再战江湖。此前近10年时间，老刘扎根国际旅游行业，每年都会带领游客前往几十个国家 。
“最后一次带团从法国回来后就得到通知，开始在家等待。”老刘经历了三年起伏 ，从第一年的观望，到第二年转型切入国内旅游领域，最后在第三年时公司难以为继 。吃完散伙饭后，老刘转身找了份朝九晚五的工作 。
决心复出的第二天 ，老刘就向公司递交了辞职信，“在行业打拼这么多年了，舍不得彻底放弃，有时候晚上还会梦到带团出游 的情景。得知市场复苏的消息后，肯定选择回来 。”
老刘紧锣密鼓地租赁办公室 、招兵买马组建团队，筹备起旅行社开业 。他还给以往 的员工打去电话 ，希望大家能“再搏一次” 。
“过去三年确实让旅游行业流失了不少人才 。”老刘告诉贝壳财经记者，旅行社要迅速重启 ，当下关键因素在于能否重新组建团队 ，“不少从业者在疫情期间转行 。随着大家逐渐适应新的工作后 ，很多人都不太愿意回归 。”
贝壳财经记者采访多位此前从事出境游工作的人员发现，对于“回归” ，还 是观望态度。
“之前做了很多年出境游 ，后来离职去了家短视频公司负责内容 ，一年多时间现在已经习惯了工作节奏 。”接到老刘打来的电话 ，阿木犹豫再三最终还 是回绝了邀请 ，“以前 的东西都丢得差不多了 ，现在回去还要重新适应 ，实在没必要。”
一位自2021年转行到互联网公司工作的前从业者也向贝壳财经记者坦言 ，自己不大可能再从事旅游行业，“现在收入和之前差不多，工作还更加稳定，确实不太想回去。”
没能如愿将曾经的员工全部唤回 ，老刘并不在意。重开旅行社后不久，他已收到多份简历，其中不乏有着多年从业经验 的“老人”，“还 是有不少从业者希望能回到行业 ，毕竟随着市场复苏，未来会有大批游客出国游玩 ，势必也会将市场持续推向高潮。”
果断回归 ，也是不少人 的选择。
“终于等到了今天。”刚从工商局注册完毕 的郭苗一脸兴奋，她曾住在日本10多年，回国后和朋友合伙开了旅行社 ，专门跑日韩线路，一度随着国内游客境外游高峰期获利匪浅 。
尽管2020年底将旅行社关停 ，但郭苗一直等待着行业复苏 的机会，“这两年来几乎随时都在关注行业消息，也一直和国内外地接、酒店等资源保持着联系，就 是盼着这一天早点到来 。”
静待“下一站”爆发，定制路线抢跑出境游
1月8日起 ，随着中国取消入境核酸检测和集中隔离 、优化内地与港澳人员往来等政策正式生效 ，上海 、广州等机场迎来了防疫政策调整后的首批海外航班。
全面放开入境催热了消费者热情 ，也点燃了停滞三年的出境旅游行业。韩可正经历最为忙碌 的开年 。几分钟前，她刚挂断一天来第6位客户打来的咨询电话，“最近接到不少电话，都 是来询问出国游事宜的 。”
“出境游多年后终于重新放开 ，不少人希望能第一时间出国旅游。”韩可告诉贝壳财经记者，近期热衷旅游的玩家会选择国内景点 ，内心却同样希望能出境游玩。行业的复苏 ，会推动一波市场爆发。
林雪在一家国际旅行社负责项目定制策划 ，其告诉贝壳财经记者，目前市场逐渐恢复，不过，因为“航班供给”和“票价”等客观原因 ，要想完全达到之前 的情况需要至少3个月时间。
“目前中国执行的国际航班数量远低于2019年。”林雪预计，“受此影响，出入境机票价格偏高 ，大部分游客或许碍于此类原因而选择继续观望等待 。”
贝壳财经记者在多家OTA平台查询看到，近期出境游机票价格相对此前已经出现明显上浮 。以杭州直飞普吉岛为例，2023年1月期间 ，机票裸价大多在2000元至3500元 ，而回程价格则在3000元至6000元，部分日期的机票价格更 是上万元 。这意味着以往3000元就能往返普吉岛，如今至少需要万元上下 。
“这仅是机票单项，如果加上酒店、游玩等其他费用，单人出游 的总费用很可能在2万至3万元。”林雪说。
高昂 的费用并没有浇灭旅行社热情，林雪和同行仍在加班赶制出行方案。
“最近每天几乎都忙到晚上10点多。”林雪所在公司以境外游为主 ，几乎所有人都在忙着给此前合作 的酒店、当地地陪等资源打电话 ，以沟通重启后的工作 ，以及整合彼此 的资源进行新产品路线 的设计。
“目前我们主要是针对东南亚市场进行相关出行方案的设计和推出 。”林雪告诉贝壳财经记者 ，之所以首站选择东南亚国家 ，源于其对中国游客 的入境政策相对宽松 ，部分目 的地不仅可以免隔离，还能够办理旅游落地签，自然成为当下众多国内游客的首选 。
“现在就是在和时间以及同行赛跑 。”林雪分析 ，市场复苏后谁都希望能成为率先获利的人，目前公司最大的挑战在于如何适应新 的市场 ，“以前设计的路线大多比较老旧，品质也根据团费参差不齐，而如今在判断了‘首批出行客户大多对价格不敏感，更在意品质’ 的基础上，设计了更适合他们游玩 的路线。”
贝壳财经记者了解到 ，林雪所在公司已开始抢占部分独占资源 。“和海外部分合作酒店以及景点签订了协议，在降低成本的情况下更利于以优廉 的价格吸引客户。”林雪说。
韩可同样告诉贝壳财经记者 ，她正在联系此前合作过的境外地陪 ，就游客出行路线进行设计 。不同于此前主要是走马观花 ，更倾向于将游客带往传统景点，此次她刻意将路线集中于深度文化、户外沉浸体验等产品上 。“出境游恢复初期游客以个人和小团为主 ，他们更注重游玩品质 。”
“不排除未来随着国内出入境情况的变化来增加供给，届时也会根据不同顾客 的需求来制定路线 ，但目前肯定优先考虑更有境外游意向的小众群体 。”韩可说。
民宿订单忙，“一天接30多个电话”
“这几天生意总算逐渐回暖，希望未来能越来越好 。”在浙江杭州周边开设民宿 的李立激动地在朋友圈写下“终于回来了”。
四年前，喜欢旅游 的李立辞职并在杭州周边以近百万元盘下一家客栈，开始自己的民宿生活。
“最开始生意还不错，每天差不多有40% 的入住率 。”李立回忆 ，彼时尽管市场竞争激烈，但凭借多年驴友生涯所积攒的资源，以及通过短视频、图文等渠道 的宣传推广，生意还算不错 ，“尤其 是旅游旺季，房间都会订满。甚至需要提前一周才能订到房间 。”
三年漫长的低谷期 ，李立曾无数次计划将民宿转让出去 ，但始终心有不甘 。“总觉得希望还 是会到来 的 ，不愿意在黎明到来之前选择离开 。”
2022年12月7日，“新十条”以及系列政策出台 ，民宿从业者期盼已久 的日子到来 。
随着旅游市场初步复苏，多地酒店、民宿入住率大幅提升。途家民宿数据显示，2022年12月30日至2023年1月2日 ，民宿预订量平均日增幅达两成，环比上月增长2倍。另外全国连住订单占比也增加341% 。其中，西双版纳、西安、大理州 、三亚 、北海等相对温暖 的城市 ，入住3天以上 的民宿预订量同比上年增长6倍以上 。
“最近这段时间确实接到不少订单电话，最多的时候一天接到30多个 ，这是之前不敢想象 的 。”在云南经营着一家民宿 的张雨表示，自己和很多同行最近几天内都接到订房电话 ，几乎所有朝向好的房间都宣告售罄 ，还有不少客户咨询预订春节期间 的房间 。
张雨告诉贝壳财经记者 ，这三年来也有零散 的订单，但相比之前仍有所减少，如今明显感到行业正在逐步回暖。他仔细盘算过，预计春节期间入住率将达到80%或者更高，“以前 是担心没有订单，现在 是担心人手不够。”
订单爆发，张雨对未来越发充满期待 ，“目前市场虽然有所恢复 ，但从节点上看，真正爆发还需要等待至少3个月时间。”
携程于1月5日发布报告称 ，春节期间旅游产品的预订量同比去年上涨45%，人均旅游花费同比提升53%。
伴随着客流逐步恢复 ，包括租车 、餐饮在内 的旅游产业链各个环节也得以复苏。
“很多游客更倾向于自由行。到了目 的地后为了方便也通常会租车出游 。”浙江一家租车公司负责人告诉贝壳财经记者 ，元旦期间店里近7成车辆被游客租走 ，现在已经接到春节预约车辆 的电话 。“不少同行都在交流车辆情况以提前做好合作计划 ，以免出现‘无车可租’ 的情况 。”
杭州郊区一家饭店老板也感觉到生意明显升温 ，“前一年元旦虽然也有客人 ，但数量和规模显然没法和今年相比 。假期3天饭店业绩也比去年提升了一倍多 。”
“旅游产业 的复苏 ，周边市场未来肯定也会持续爆发 。”李立分析 ，“此前三年算是让行业洗牌，也给了经营者潜下心来思考 的机会 。如今市场重新复苏，短期内能不能接住是从业者们面临的挑战。毕竟未来要想重新立足，除了市场恢复 的利好外，也考验着运营者自身的能力。”
乐易玲：做合拍剧 ，既要谨慎，又要创新******
如何看待与内地平台合作开发的“新港剧” ？
乐易玲：做合拍剧，既要谨慎 ，又要创新
在刚刚过去 的《万千星辉颁奖典礼2022》上 ，TVB助理总经理(戏剧制作)曾励珍荣获万千光辉演艺大奖。而在台下 ，另一位“TVB背后的女人”乐易玲起立鼓掌，向这位共事多年的老同事送上祝福 。
每个在万千星辉颁奖典礼上获奖的人，得奖感言中一定有两句固定台词 ：一是“多谢珍姐” ，一是“多谢乐小姐”。虽然关于两人明争暗斗的“都市传说”流传多年 ，但近年来两人 的分工愈发明确 ：曾励珍专注TVB自制剧 的制作 ，乐易玲则兼任邵氏电影执行董事及总经理和TVB助理总经理(艺人管理及发展) ，主持多个邵氏与内地的合拍剧项目。
此前，由优酷和邵氏共同出品 的剧集《廉政狙击》在优酷播出，以此为契机，乐易玲接受了羊城晚报记者的专访 。她如何看待这批与内地平台合作开发 的“新港剧” ？对香港艺人在内地 的发展有什么想法？
《廉政狙击》强调做出新意
谈及新剧《廉政狙击》 ，“新意” 是乐易玲不断提及的关键词 ，在演员阵容、幕后班底等方面，《廉政狙击》都有意创新 ，力图给观众带来不一样的观感。她有意避免演员的“固定搭配” 。三位男主角——黄宗泽 、吴卓羲、王浩信从未同时合作过；兄弟情主线之外 的其他角色也尽量选择跟三位男主角少合作 、甚至没有合作过的演员。比如，在剧中与吴卓羲有感情线 的黄智雯和胡定欣，三人已经多年没有合作 ，更别提演情侣；而王浩信 的“官配CP”，更 是26岁 的新人小花陈桢怡。
此前邵氏与优酷合作 的《飞虎》系列以声势浩大的动作场面作为最大卖点 ，《廉政狙击》却把故事主线落在“兄弟情”上 。《廉政狙击》 的故事围绕几个童年好友展开：他们因为一桩塌楼事故而失散，多年后重逢，每个人 的立场和境遇已大不相同，在友情 、亲情、爱情和正义之间 ，他们必须做出自己 的选择 。乐易玲说：“我们的剧集始终要有动作戏和大场面包装 ，但是《廉政狙击》最想讲的其实 是兄弟情，黄宗泽 、吴卓羲 、王浩信三个儿时好友，长大后身处不同的位置 ，甚至彼此对立，他们要怎么做？”
丰满 的人物设定和悬疑感十足的故事 ，也让演员演得过瘾。剧中，吴卓羲不再是“冲动中年人”，而是智商在线 的大律师 ；常演亦正亦邪角色 的黄宗泽此次却 是正直 的廉政公署调查主任；王浩信抛弃形象 ，演一个不修边幅 的落魄警察。“吴卓羲最深沉 的一面都没能展示给观众 ，《廉政狙击》要给他新 的发挥空间 ；黄宗泽的角色在妈妈 、姐姐以及自己 的过去之间纠结，我觉得他演得很好 。”乐易玲还透露，演员从剧本创作开始就深度参与到角色的设计中 ，“编剧在写剧本的时候就找他们聊过，因他们的特点设计了一些有挑战性 的点 ，让他们去演 。演员也很开心 ，这部戏给了他们发挥 的空间 。”
合拍剧要考虑内地观众口味
2017年，爱奇艺和腾讯视频分别与TVB合拍剧集《再创世纪》和《使徒行者2》，两部剧脱胎于TVB剧集经典IP《创世纪》和《使徒行者》 ，由此拉开新一轮内地和香港合拍剧 的潮流。从2018年开始，邵氏与优酷合作，这几年推出以飞虎队为主角 的三部《飞虎》系列、犯罪悬疑剧《非凡三侠》以及最近播出的反贪题材《廉政狙击》 。
观众对这批合拍剧始终褒贬不一 。有人赞赏合拍剧在制作上比起以往港剧有大大的提升，也有人感动于黄宗泽 、吴卓羲等离巢多年 的艺人重新出现在港剧荧屏；有人认为合拍剧题材守旧，还有人批评合拍剧缺少“港味”……这几年，TVB 、邵氏、寰亚等港剧制作方都在摸索中前进 。经过这几年 的尝试 ，乐易玲对合拍剧又有什么新 的看法 ？
乐易玲坦言：“制作一部剧集，针对不同市场 ，会有不同 的开发方向 。我们跟优酷合作 的剧集，主要市场一定是内地 。我们会把想拍 的题材和故事推销给优酷 ，他们感兴趣的话 ，我们就开始写段落故事。他们会就此提出一些意见 ，让我们来写剧本 。我们通常会把头5集或10集的剧本给他们看 ，没问题就开拍。”在乐易玲看来，内地视频平台给予香港制作方较大 的自由度；但对制作方而言 ，既然知道剧集主要面向内地市场，他们就必须考虑当地受众 的口味和市场情况。
比如在题材选择上 ，目前邵氏制作 的几部合拍剧都是警匪题材：“邵氏是拍电影出身 的，香港电影在内地也很受欢迎，尤其 是警匪片 。喜爱港产片 的观众，对这类型题材的剧集应该也感兴趣。”至于剧本创作 ，她表示 ：“优酷对《廉政狙击》没有提出太大的改动意见，只是提出一些细节问题，比如‘吴卓羲和黄宗泽之间 的对立程度到底有多深’之类 的，优酷给了我们很大 的支持和信任 。而在我们写剧本 的时候 ，也根据之前合作的经验来调整，故事永远是邪不能胜正。”
合拍剧与港剧各有优势各有难处
“做合拍剧，我们从来都 是谨慎的。要兼顾的东西有很多 ：平台观众的口味 、政策 的要求，还要有一点创新。”乐易玲表示。比如，《廉政狙击》跟近两年大部分内地剧集一样都是“裸播”：“我们(2022年)12月7日知道定档 ，8号开始宣传 ，10号就开播。当时我们对这部剧也没有什么预期 ，因为定档得很急。但很幸运的 是，我们跟优酷合作无间 ，可以迅速推进宣传 。演员们也很帮忙，吴卓羲和王浩信在内地有自己 的工作 ，黄宗泽则在拍电影，但他们都配合留出做宣传 的时间 。”
在乐易玲看来 ，合拍剧与本土港剧各有各 的优势 ，也各有各难处：“我们做电影、做电视 的人 ，最厉害就 是‘看菜吃饭’ ，不会说有大预算就乱花钱 、小预算就拍不成。合拍剧的预算比较大 ，但要兼顾更多观众 的口味 。如果只在TVB内部拍剧就不用想太多 ，只要公司通过就可以拍。所以这几年会有《金宵大厦》《痞子殿下》《上车家族》等大胆创新的剧。包括演员阵容也是，平台会提出希望合拍剧能有哪些演员参演，比如黄宗泽，平台就很希望用他。合拍剧暂时很难起用新人做主角。”
乐易玲也认为，对合拍剧而言 ，创新也是必须的：“我们也有很多不成功的，但还 是尽量要给团队去试 。有时候做了新东西，正好观众喜欢，这就是双赢。观众口味经常变 ，但这是好事 ，给我们更多空间尝试不同的东西。”
鼓励TVB艺人在内地发展
除了担任邵氏电影执行董事及总经理，乐易玲还 是TVB助理总经理 ，主管艺人管理及发展。乐易玲在打造艺人方面一向有一手 ，林峯 、黄宗泽 、吴卓羲等一线小生都出自她麾下。在TVB强调“开门办电视”的当下，在艺人管理上有什么新变化？
乐易玲认为 ，TVB对艺人一向 是开放的 ，既鼓励经纪约艺人接外面的工作 ，也广邀外面的艺人来TVB拍戏：“除了公司的制作 ，我们也帮公司艺人接外面的工作，包括电影、商演、广告、舞台剧……外面的市场很喜欢用TVB艺人 ，经常有人打电话找我要人才 。而TVB的剧集也经常找外面 的演员来拍 ，比如《上车家族》请了林敏骢 ，前几年有部剧集《逆缘》，男主角陈家乐 是我打电话从英皇‘借’回来的 。我们一向都这样做。”
而随着内地市场的壮大 ，越来越多TVB艺人开始进军内地 ，乐易玲在去年也陪着好几位TVB艺人在内地停留颇长时间。乐易玲坦言 ，TVB和艺人都很重视内地市场：“TVB艺人不是现在才来内地发展 的 。十几二十年前我就帮我们 的艺人争取到在内地拍电视剧的机会。只不过现在有更多新的形式，比如直播、带货 、拍短视频等等。”她透露 ，TVB如今有一个规则 ，艺人有1/3 的时间不用留在公司 ，可以回内地发展 ：“这对艺人是大好消息。我们有一批演员都长居内地 ，比如高海宁，公司有事情要做她才回来香港；陈桢怡，她已经在内地拍了几部剧了。之前我们也跟一些公司合作 ，有几个艺人留在内地主攻直播 。我们很赞成艺人在内地发展，与内地多合作是件好事。”
羊城晚报
